聚焦“武林衣秀”| 被“Z世代”狂爱的“潮经济”-世界热议

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时尚模特走向街头，在动感十足的音乐下，演绎专属于“Z世代”年轻人的潮流风范。4月16日，“拱墅区武林消费季暨2023‘盎’武林衣秀春夏发布会”在杭州潮流地标武林路成功举办，通过“马路派对”的前沿消费场景打造，展现了拱墅区“迎亚运﹒武林消费季”的活动风采。“武林衣秀”作为与武林路一起成长发展的城市文化品牌，也在时代的浪潮中衍生出新的时代内涵，撬动被“Z世代”狂爱的“潮经济”。那么，“武林衣秀”到底有什么魅力，又是如何把握住流量密码，圈粉“Z世代”的？

拥抱Z世代，燃动“潮经济”

消费是经济发展的重要引擎，而以“Z世代”为代表的“后浪”正在奔涌向前，成为消费市场的主力军，同时也作为潮流经济的重要参与者正在掀起新一轮的消费变革。统计数据显示，中国“Z世代”的人口数量为2.6亿，占总人口的19%，所贡献消费规模却超过整体消费的40%。追求个性、注重体验，热衷于尝试新事物的他们，是催生新经济、新消费、新文化的中坚力量。他们不仅推动着消费新潮，也开始缔造属于“Z世代”的商业帝国。

另一方面，“Z世代”对潮流的极致追求也促进了“潮品牌”、“潮经济”、“潮文化”的发展。个性服饰、网红打卡、颜值经济、食尚文化等新消费需求衍生出的新经济模式成为“潮经济”的分支力量，深入消费市场的各个领域。据有关市场调查显示，目前潮流消费市场已达千亿，且仍在快速增长中。据弗若斯特沙利文数据，按GMV计算，预计到2025年中国潮流零售行业的市场规模将达4750亿元。在新生代、新观念和新消费的共同推动下，“潮经济”已经成为新时代的重要载体。“Z世代”的生活方式、对每一次消费潮流的捕捉、对每一个“网红”事物的打造，都诠释着“潮经济”的蓬勃生命力。这也折射出中国“Z世代”消费与审美的代际特点，兼具实用性和个性，同时兼顾颜值和文化内涵。

20年后重磅回归的“武林衣秀”是拱墅区积极运用“文旅+”模式，推动“文旅+时尚”业态发展的IP升级成果。通过拥抱“Z世代”，满足年轻人对沉浸式、体验型消费场景的渴求，形成街区“出圈”效应，燃动“潮经济”。

深化文旅IP，打造“潮经济”展示窗口

2002年10月，首届“武林衣秀”使武林路特色街迅速走红，成为杭州女装走向世界的名片，带动了杭州女装产业的蓬勃发展，也开启了武林衣秀时尚文化IP的进阶之路。2006年，“武林衣秀”以“影·像·志”为主题，通过影像的方式印证武林路的发展、折射出杭州蓬勃的女装产业，并将T台搬到了武林广场。2022年，“武林衣秀”以宋韵杭州为主题，融入了宋韵元素、结合中华传统节日七夕节，让文化“活”起来。

近年来，拱墅区围绕把武林商圈打造成世界级地标商圈，武林路打造成省级高品质步行街的目标，持续推动业态升级、形态提升，并以亚运会为契机，不断丰富街区消费场景。在此背景下，“武林衣秀”也从一场服装秀，演变成了与消费者共创共享的消费盛会。继去年以宋“潮”亮相后，本届“武林衣秀”发布会贴合年轻人消费习惯，创新“马路派对”的新型秀场形式，打造沉浸式、互动感的消费场景，将时尚潮流、文化创意、生活方式有机融入这场街区活动。

本次活动既结合了武林路的自身特色和文化底蕴，保留了街区砖瓦缝里的岁月痕迹，也融合了年轻人追求的潮流时尚元素。在“武林路的一天”的主线之中，由超模和KOL演绎新一代风格迥异、个性鲜明的街区生活方式，形成一批潮流新范式，进一步激发“Z世代”消费动力。在本次活动品牌的选择上，精选在年轻人中颇具口碑的时尚品牌、国潮品牌、独立设计师品牌，为年轻人提供多元化的潮流消费样本。活动还借助数字化技术和社交媒体，以线上直播的形式，通过多个新媒体平台的实时分享，打破时空限制，让品牌从秀场走向大众。

武林路作为大武林商圈打造“两广两路”的核心区域之一，在拱墅区委区政府的着力打造下，已再次成为城市热门区域，焕发新生机。21年前，在武林路诞生的时尚文化IP“武林衣秀”，通过本次活动的新探索，再次催生文旅“爆点”，进一步产生强大的文旅IP效应，有望促进大武林商圈消费提质升级，助推商圈国际化、数字化、品质化发展，成为杭州“潮经济”的重要展示窗口。