多措并举推动文旅产业高质量发展

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原标题：多措并举推动文旅产业高质量发展（主题）

——文旅高质量发展系列评（副题）

近日，多地文旅局长拍摄特色文旅宣传短视频，为家乡带来了流量，形成了声势；山东淄博烧烤凭着“烤炉+小饼+蘸料”的烧烤灵魂“三件套”一夜之间在社交媒体爆火，短时间内便吸引了大量游客前来……一次次爆火出圈的背后，是各地多措并举推动文旅产业高质量发展的统筹规划。

完善基础设施，提升文旅公共服务功能。景区基础设施是文旅产业建设工作的重中之重。近年来，明显能感受到各地旅游景区公共服务能力的提升，旅游专线公交的开通、旅游景区的微改造精提升、美食小吃一条街的打造建设……各种基础设施提升建设方案的落实落细，不仅能够打造旅游特色环境，吸引更多的游客前来游玩，推动当地旅游业发展，完善该地区的旅游体系，还能够为当地的人民群众带来新的休闲娱乐场地，提升当地群众的幸福感、获得感。因此，要集思广益收集群众需求和意见，以群众需求为导向不断推进和完善旅游基础设施建设。

创新宣传方式，丰富文旅市场宣传手段。数字媒体技术的发展改变了文旅宣传方式。目前，旅游市场的宣传不仅仅局限于以往的口耳宣传，而是通过微博、小红书、抖音等受众量大、流量高的APP宣传。例如四川甘孜藏族自治州，文旅资源十分丰富，风景美如画，近年来，随着网络多方位的营销推广，终于进入到大众的视野中来。在互联网快速发展的时代背景下，文旅产业的宣传方式要从互联网思维角度分析新媒体的传播规律，以有特色、有记忆点、有创意的宣传手段推动文旅产业高质量发展。

旅游是人民生活水平提高的重要指标，旅游产业是提高人民生活水平的重要产业。发展文旅产业，要满足人民对旅游生活的新期待，以人民需求为发展方向，以让人民有良好的旅游体验为目标，多措并举齐发力，推动文旅产业高质量发展。（作者：周雅婷）